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    首页 - 互联网+ - 威海:“互联网+农产品营销”不断融合
点击:61        时间:2019-01-29 09:11:28

  为深入了解山东省威海市“互联网+农产品营销”开展情况,近期,国家统计局威海调查队选取了15家经营主体开展调研。调研显示,近年来,威海市持续助推农业电子商务发展,加强品牌建设,打造特色产业,“互联网+农产品营销”深度融合取得明显成果。
  实现电商服务农村全覆盖
  完善农村电商服务体系。威海市与阿里巴巴、京东、苏宁等国内大型电商企业深入合作,不断优化农村电商服务体系。先后与阿里巴巴集团签订合作协议,开展“千县万村”工程,“农村淘宝”项目;与京东合作建立农村电商县级服务中心;与苏宁云商合作,打造威海产品集聚区。开展云农场服务站、供销社农资店以及山东邮政“买卖惠”等项目服务站,打通农产品上行渠道,实现电商服务农村全覆盖,推进农村生产生活方式升级。家家悦集团充分发挥网上商城农村电商频道的平台优势,在全市100多个农村超市布设服务区,为农民提供O2O体验。
  培育农产品电商龙头企业。据相关部门统计,目前全市年销售收入500万元以上规模的龙头企业发展到393家,市级以上农业产业化龙头企业216家,其中,国家级龙头企业10家,居全省第三位。近年来,威海市依托物联网建设项目、现代农业发展资金、果菜标准园创建等项目,帮助企业完善物联网设施,改善硬件条件,扶持德丰农业、华峰果业、明辰农业等企业开展电子商务试点建设。
  全面打造农产品特色品牌。近年来,威海各区市根据自身产业特点,打造各具特色的农产品品牌。全市涉农产品商标4337件,占全市注册商标总量的22.58%。其中,荣成苹果、文登西洋参、乳山绿茶等36个农产品成为农业部地理标志登记保护产品。荣成市推出“荣成海鲜”“荣成苹果”区域公用品牌。文登区依托西洋参产业,推广“文登西洋参”品牌,建立西洋参交易中心。乳山市打造“乳山牡蛎”品牌,启用全国首个牡蛎质量安全追溯体系,举办“牡蛎文化节”等线下活动。
  创新农业电商应用模式。随着社交媒体的深入发展,威海市电商企业积极创新电商应用模式,利用微博、微信等新媒体平台拓展销售渠道。正宇生态农场与2017年尝试入驻阿里巴巴批发平台以及京东特色生活馆,成为国内首家在互联网上销售“维纳斯黄金苹果”的企业,并利用微信购物平台推广销售正宇特色农鲜产品,拉近客户与农场的距离,网络销售额占企业总销售额的28%。
  借助农村电子商务精准扶贫。一是引导重点企业与扶贫工作重点村对接。组织家家悦、新正网络、至鲜新农业等电商企业多次对接省定贫困村收购农产品。荣成市在无花果集中上市前,组织电商协会及云腾农产品、顺丰速运等30多家企业进行无花果专场扶贫座谈会。二是加快建设村级服务站点。威海市文登区、荣成市、乳山市3个下辖行政村较多的市区已全部建立农村电商服务体系,服务站点覆盖率达到51.2%。
  完善配套体系 树立品牌形象
  完善农产品物流配套体系。通过整合商贸、仓储和物流配送资源,打造完善的现代物流配送体系。制定相应扶持政策,引导支持具备实力的第三方物流企业和冷链运输企业,加强生鲜农产品生产者与销售地的对接,进而提升整个农产品保鲜水平。组建冷链物流联盟,使行业内各家企业的冷链物流设施通过共享达到利用最大化,降低冷链物流成本。
  引导农产品标准化。建立农产品电商企业与农户的新型利益联结机制,培育农产品电商经营龙头企业,带动新型农业经营主体以及分散农户参与,推行农产品分级、加工、包装等农产品产业链管理,引导电商农产品生产的规模化、标准化。建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准体系,完善农产品质量安全可追溯平台,强化农产品质量安全全程监管。
  建立品牌形象。从源头上做好品种选择,加强品质化管理,并形成标准;在产品形式和包装上做好品相,做到农产品品牌化。与特色农产品优势区域建设结合起来,突出区域农产品的差异化优势,依托电子商务平台,着力打造威海市独有的地标性农产品,助推农业产业转型升级。
  积极运用新媒体、新模式。鼓励引导企业利用微博、微信、直播平台等新媒体方式拓展农产品营销渠道。探索运用“直播+农业+电商”新模式,依托“网红经济”带动农产品网络销售,帮助实体企业引流。在提高销售额的同时,推广威海农产品的品牌影响力,增强用户粘性。
  培养农产品电商人才。举办形式多样的电商讲座、培训等活动,普及电子商务应用知识,引导广大农民应用电子商务,让农民全面接触电子商务,转变思维,学习利用电子商务进行农产品网上销售。同时,加大农村电商政策引导和坚持本土化培养,积极发展培育农村电商后备力量。(来源:中国信息报)

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